Le référencement, qu’est-ce que c’est ?

Aujourd’hui, la majorité des prospects ont recours à une recherche internet avant de franchir le pas et de devenir client. D’où l’importance du référencement qui consiste à mettre en œuvre certaines méthodes afin d’apparaître dans les premiers résultats sur Google.
Le référencement, qu'est-ce que c'est ?

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Aujourd’hui, la majorité des prospects ont recours à une recherche internet avant de franchir le pas et de devenir client. D’où l’importance du référencement qui consiste à mettre en œuvre certaines méthodes afin d’apparaître dans les premiers résultats sur Google.

Même si le but premier du site internet n’est pas d’attirer les internautes en masse, il faut quand même qu’il soit visible facilement. Aussi, on remarque que lors d’une recherche, les internautes ne regardent que les premiers liens et perdent leur confiance quand ils doivent passer à la seconde page de résultats de recherche.

Le SEO : référencement naturel et accessible

Le SEO, autrement dit, le référencement « naturel », consiste à appliquer certaines techniques visant à améliorer le positionnement d’un site internet sur les différents moteurs de recherche. Le SEO est divisible en deux parties, le « on-site » et le « off-site ». Il est important d’agir sur ces deux piliers à plus ou moins grande échelle selon la densité de la concurrence.

« On-site« 

Le référencement « on-site » comprend les différents moyens impactant directement la composition interne d’un site. Il s’agit notamment de la structure, du contenu et de la performance du site web qui ensemble influencent et sont influencés par le référencement organique.

La structure d’un site internet est parfois négligée mais est crucial pour le positionnement. En effet, meilleures sont les chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche quand la structure du site est optimisée.

Le référencement passe par un audit régulier de la part des moteurs de recherche, et il est bon de savoir que, les couleurs, les polices d’écriture et le graphisme servent à l’expérience utilisateur et donc importent peu pour cet audit. Seule l’arborescence est scrutée pour déterminer si le site répond aux différents critères. Aussi, un squelette logique et solide, appuiera le design quant à la facilité d’utilisation pour les internautes.

Un contenu de qualité sur les différentes pages d’un site, à un impact positif sur le référencement naturel. Durant les audits cités précédemment, les moteurs de recherche analysent également la pertinence du contenu, des sujets traités, ainsi que la quantité et la fréquence de la maintenance.

Plus le contenu sera attractif et intéressant, plus le site a de chance d’acquérir du trafic. Un public comblé est un public fidèle ! En effet, le référencement naturel se fait sur la durée et la fidélité des internautes permet d’accentuer cela.

Pour être défini « de bonne qualité » le contenu doit répondre à quelques critères non négligeables, comme les l’utilisation des mots-clés et la structure éditoriale. La fréquence et la récurrence sont également des aspects indispensables à établir dans la stratégie marketing et le plan de communication.

La performance d’un site agit directement sur la rapidité de navigation. Afin d’optimiser les ressources, les moteurs de recherche dédient un temps limité, on parle ici d’un « budget crawl ». C’est pourquoi ce critère est important et contribue à un bon référencement.

« Off-site« 

Le référencement « off-site » correspond aux moyens externes d’apporter du trafic sur le site internet visé et qui indirectement contribuent à améliorer son référencement et son positionnement.

Le netlinking consiste à augmenter le nombre de backlinks vers un site web pour améliorer sa visibilité et donc son positionnement. Le backlink est un élément crucial pour augmenter l’audience d’un site. Pour qu’un backlink soit de bonne qualité, il doit, dans l’idéal respecter les critères suivants :

  • Provenir d’un site contenant peu de lien sortants
  • Provenir d’un site ayant du contenu cohérent avec celui du site vers lequel on veut rediriger
  • Le texte contenant le lien doit inspirer confiance et décrire ce que l’internaute trouvera en le suivant
  • Les liens doivent être diversifiés, 20 liens de 20 sites différents seront plus efficaces
  • Provenir d’un site ayant un trafic plutôt important

De nos jours, le community management est devenu l’un des moyens les plus utilisés pour obtenir du trafic. On parle ici de SMO, une stratégie prenant place sur les réseaux sociaux ayant pour but d’améliorer l’image d’une entreprise et donc sa notoriété et sa visibilité. Il est donc assez simple d’imaginer qu’une bonne gestion des réseaux sociaux est un gain certain de trafic vers le site internet, ce qui conduit à un bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Le SEA : référencement payant et efficace

Par opposition au référencement naturel, le SEA est un service payant. Avant de lancer des campagnes de référencement payant, il est important de définir une stratégie clair est précise. Effectivement, le SEA s’effectue sur du cours terme, il est très simple de gagner des positions sur les moteurs de recherche mais contrairement au SEO, la position n’est pas maintenue.

On passe donc par des publicités, pour Google, on utilise Google Ads (anciennement Google Adwords), qui fera apparaître le site comme une annonce sur les pages de résultat.

Pour conclure

Le référencement n’est pas chose facile et nécessite de l’expérience mais une chose est sûre, que ça soit SEO et/ou SEA, le bon positionnement est crucial pour l’image de marque et la confiance que les internautes accordent aux sites. Pour choisir entre le SEO et le SEA (ou les deux) personne n’est mieux placé que vous et rien n’est imposé, vous pouvez tout de même vous faire conseiller pour établir un plan de référencement.

Besoin d’information supplémentaires, n’hésitez pas, nous sommes là pour répondre à vos questions, contactez-nous ! Et pour être au courant de nos actualités, suivez-nous sur Facebook 🙂

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