Il existe plusieurs solutions qui permettent d’augmenter la visibilité d’un site internet. Parmi celles-ci, le SEO et le SEA sont des alternatives que la majorité des responsables suivent pour mieux se positionner. Puisqu’elles se montrent toutes les deux efficaces, laquelle est-il alors préférable de choisir pour ses besoins de référencement ?
Tenir compte de son objectif
Avant d’opter pour une solution de référencement, il faut avoir conscience de l’objectif à atteindre. Le SEO et le SEA sont des alliés très utiles en matière de visibilité digitale, mais il peut être intéressant d’opter pour l’un ou l’autre dans certains cas.
De ce fait, les business du type e-commerce et agences de services B2C peuvent se servir du SEO pour mieux s’affirmer sur internet. Même si ce référencement est recommandé pour toute stratégie, ses résultats sont encore plus attirants dans ces conditions.
En effet, pour l’e-commerce par exemple, le but consiste à faire connaître ses produits et ses prestations, mais pas forcément dans l’immédiat. En réalité, avec le SEO, les pages peuvent prendre du temps avant de bénéficier d’un meilleur classement. Il ne s’agit donc pas d’une alternative à suivre si l’espérance des résultats est immédiate.
Par contre, avec le SEA, c’est pratiquement l’inverse. Ce type de référencement est surtout recommandé lorsqu’il est question d’un projet qui nécessite un boost de trafic. L’objectif dans ce cas est immédiat et les résultats ne tardent pas à se faire sentir.
Grâce à ce référencement, une entreprise peut directement cibler son audience sans toutefois chercher à se positionner sur les premières pages des moteurs de recherche. Cela lui permet alors de toucher plus d’internautes afin d’optimiser ses ventes et d’augmenter son chiffre d’affaires. Pour tout dire, le SEA est beaucoup plus recommandé pour ceux qui souhaitent augmenter le trafic de leur site web sur du court terme.
Prendre en compte le budget disponible
Pour opérer un choix entre le SEO et le SEA, il faut aussi prendre en compte le budget disponible. Même si ces deux solutions se suivent, ils ne s’obtiennent pas avec le même capital.
Généralement, le SEA se révèle beaucoup plus cher que le SEO. Pour mettre en place un référencement SEA efficace, il est nécessaire d’afficher des annonces en s’adressant à des moteurs de recherche tels que Google. S’il se montre aussi onéreux, c’est notamment parce qu’il faut payer pour chaque clic sur la publicité et non pour l’affichage. De même, le montant convenu pour ce service varie en fonction de la concurrence des mots clés. Autrement dit, il existe autant de paramètres qui influent sur cette somme et qui le rendent plus cher que le SEO.
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